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Diccionario SEM con 112 Palabras

DICCIONARIO SEM

Diccionario de vocabulario SEM

Este es el Diccionario SEM con el que vas a poder estar al día y siempre actualizado con todos los términos del vocabulario usado en la Publicidad PPC. Tanto cambios que se detecten en el comportamiento del consumidor, como actualizaciones de los algoritmos de los principales motores de búsqueda como Google, Yandex, Yahoo, DuckDuckGo, y Bing.

Este Diccionario PPC funciona como herramienta tanto para profesionales como aprendices. Ofreciendo una mejora continua en el aprendizaje y el descubrimiento, para ampliar los conocimientos y el vocabulario SEM.

GLOSARIO DE SEM
  1. Diccionario de vocabulario SEM
  2. 1. Agencia SEM
  3. 2. Ad Performance
  4. 3. Ad Rank o Ranking del anuncio
  5. 4. Adsense
  6. 5. AdWords
  7. 6. Alcance
  8. 7. Anuncio
  9. 8. Anuncio de imagen estático
  10. 9. Anuncio de texto
  11. 10. Anuncio de texto o search ads
  12. 11. Anuncios de display adaptables
  13. 12. Anuncios de Google Shopping
  14. 13. Anuncios de remarketing
  15. 14. Anuncios de shopping
  16. 15. Anuncios de solo llamadas
  17. 16. Anuncios de texto adaptables
  18. 17. Anuncios de vídeo
  19. 18. Anuncios de vídeo TrueView
  20. 19. Anuncios display ads
  21. 20. Anuncios en la red de búsqueda
  22. 21. Anuncios en la red de display
  23. 22. Audiencias
  24. 1. Banner
  25. 2. Bing Ads
  26. 3. Bullet Point
  27. 1. Call to Action
  28. 2. Campaña
  29. 3. Campaña finalizada
  30. 4. Campaña pendiente
  31. 5. Clic
  32. 6. Columnas Personalizadas
  33. 7. Concordancia amplia
  34. 8. Concordancia de frase
  35. 9. Concordancia exacta
  36. 10. Concordancia modificada
  37. 11. Concordancia negativa
  38. 12. Conversión
  39. 13. Copy
  40. 14. Coste medio
  41. 15. CPA (Coste por Adquisición)
  42. 16. CPC (Coste por Clic)
  43. 17. CPL (Coste por Lead)
  44. 18. CPM (Coste por Mil Impresiones)
  45. 19. CPV (Coste por Vista)
  46. 20. CTR (Click-through Rate)
  47. 1. Descripción del anuncio
  48. 1. Eficiencia del anuncio
  49. 2. Estrategia de puja
  50. 3. Extensión de anuncio
  51. 4. Extensión de aplicación
  52. 5. Extensión de enlace de sitio
  53. 6. Extensión de extractos de sitio
  54. 7. Extensión de llamada
  55. 8. Extensión de mensaje
  56. 9. Extensión de precio
  57. 10. Extensión de reseñas
  58. 11. Extensión de texto destacado
  59. 12. Extensión de ubicación afiliada
  60. 13. Extensión de ubicación geográfica
  61. 14. Extensiones de anuncio
  62. 1. Formatos de anuncio
  63. 2. Formatos de vídeo TrueView
  64. 1. Google Ads
  65. 2. Google AdWords
  66. 3. Google Merchant Center
  67. 4. Google Partner
  68. 5. Google Tag Manager
  69. 6. Grupo de anuncios
  70. 1. Historial de cambios
  71. 1. Impresiones
  72. 2. Intereses
  73. 1. KPI (Key Performance Indicator)
  74. 1. Landing Page
  75. 2. Lead
  76. 3. Lead Magnet
  77. 4. Look a like
  78. 1. MCC (My Client Center)
  79. 2. Meta Ads
  80. 3. Modelo de atribución
  81. 1. Optimizador de conversiones
  82. 1. Página de conversión
  83. 2. Palabra clave
  84. 3. Palabra clave negativa
  85. 4. Pixel
  86. 5. Posición media
  87. 6. PPC (Pay-per-Click)
  88. 7. Presupuesto diario
  89. 8. Público objetivo
  90. 9. Puja automática
  91. 10. Puja manual
  92. 11. Puja predeterminada
  93. 1. Quality Score
  94. 1. Red de Búsqueda
  95. 2. Red de Display
  96. 3. Relevancia
  97. 4. Remarketing
  98. 5. Recursos de anuncios
  99. 6. ROAS (Return on Ad Spend)
  100. 7. ROI (Return on Investment)
  101. 1. Scripts de Google Ads
  102. 2. Search Query Report (SQR)
  103. 3. SEM (Search Engine Marketing)
  104. 1. Tasa de conversión
  105. 2. Tasa de rebote
  106. 3. Thank you page
  107. 4. Título anuncio
  108. 1. Ubicaciones automáticas
  109. 2. Ubicaciones gestionadas
  110. 3. URL de destino
  111. 4. URL Final
  112. 5. URL visible
  113. 6. UTM (Urchin Tracking Module)
  114. ¿Qué es el SEM?

A

1. Agencia SEM

Una Agencia de SEM, es una empresa de publicidad especializada en la gestión de estrategias de publicidad pagada en motores de búsqueda para mejorar la visibilidad, el tráfico y las ventas en un negocio.

2. Ad Performance

Métrica que evalúa el rendimiento de un anuncio en función de varios factores como el número de clics, impresiones, CTR y conversiones.

3. Ad Rank o Ranking del anuncio

Valor que determina la posición de un anuncio en la página de resultados de búsqueda de Google. Se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y la página de destino, y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.

4. Adsense

Plataforma de Google que permite a los propietarios de sitios web ganar dinero mostrando anuncios relevantes en sus páginas. Los anunciantes pagan por los anuncios, y los editores reciben una parte de esos ingresos.

5. AdWords

Antigua denominación de la plataforma publicitaria de Google, ahora conocida como Google Ads, que permite a los anunciantes crear anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en la red de display de Google.

6. Alcance

Número total de usuarios únicos que han visto un anuncio. Esta métrica es importante para medir la extensión de la audiencia a la que llega una campaña publicitaria.

7. Anuncio

Mensaje publicitario que aparece en los resultados de búsqueda de Google, en sitios web, en videos o en aplicaciones móviles, con el objetivo de promover productos o servicios.

8. Anuncio de imagen estático

Tipo de anuncio gráfico que utiliza una sola imagen para transmitir el mensaje publicitario. Se utiliza comúnmente en la red de display de Google.

9. Anuncio de texto

Forma básica de anuncio que se compone de texto y se muestra en los resultados de búsqueda de Google. Incluye un título, una URL visible y una descripción.

10. Anuncio de texto o search ads

Anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de motores como Google o Bing cuando los usuarios buscan palabras clave específicas. Incluyen títulos, descripciones y URLs visibles.

11. Anuncios de display adaptables

Anuncios que se ajustan automáticamente a diferentes tamaños y formatos de espacios publicitarios en la red de display de Google. Pueden mostrar texto, imágenes y videos.

12. Anuncios de Google Shopping

Anuncios que muestran productos específicos con su imagen, título, precio, nombre de la tienda y más detalles, directamente en los resultados de búsqueda de Google.

13. Anuncios de remarketing

Anuncios dirigidos a usuarios que previamente visitaron el sitio web del anunciante pero no completaron una conversión. Ayudan a recapturar el interés de estos usuarios.

14. Anuncios de shopping

Similar a los anuncios de Google Shopping, se refieren a anuncios que muestran productos específicos en plataformas de comercio electrónico, con detalles como el precio y la imagen del producto.

15. Anuncios de solo llamadas

Tipo de anuncio diseñado para dispositivos móviles que permite a los usuarios llamar directamente a la empresa anunciada con un solo clic.

16. Anuncios de texto adaptables

Anuncios que permiten a los anunciantes proporcionar múltiples títulos y descripciones, de los cuales Google selecciona automáticamente las combinaciones más efectivas.

17. Anuncios de vídeo

Anuncios que utilizan contenido en video para promocionar productos o servicios, comúnmente utilizados en plataformas como YouTube y la red de display de Google

18. Anuncios de vídeo TrueView

Anuncios de video en YouTube que los usuarios pueden optar por ver o saltar después de cinco segundos. Los anunciantes solo pagan cuando los usuarios eligen ver el anuncio completo.

19. Anuncios display ads

Anuncios gráficos que se muestran en sitios web, aplicaciones y videos, y pueden incluir texto, imágenes, animaciones y videos.

20. Anuncios en la red de búsqueda

Anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de motores como Google cuando los usuarios buscan palabras clave específicas.

21. Anuncios en la red de display

Anuncios gráficos que se muestran en sitios web asociados a Google, aplicaciones y videos, abarcando una amplia gama de formatos visuales.

22. Audiencias

Grupos de usuarios segmentados según criterios específicos como intereses, comportamientos, datos demográficos o interacciones previas con el sitio web del anunciante.

B

1. Banner

Anuncio gráfico rectangular que se muestra en sitios web, generalmente en la parte superior, inferior o lateral de la página.

2. Bing Ads

Plataforma de publicidad de Microsoft que permite a los anunciantes crear anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Bing, Yahoo y AOL.

3. Bullet Point

Método de formato que utiliza puntos para listar elementos de manera clara y concisa, comúnmente utilizado en descripciones de productos y anuncios.

C

1. Call to Action

Llamada a la acción que indica a los usuarios qué hacer a continuación, como «comprar ahora», «registrarse» o «llamar hoy».

2. Campaña

Conjunto de anuncios que comparten un presupuesto, ubicación y otros parámetros. Las campañas se gestionan dentro de una cuenta de Google Ads y se estructuran en grupos de anuncios.

3. Campaña finalizada

Estado de una campaña que ha completado su período de tiempo definido o ha agotado su presupuesto asignado.

4. Campaña pendiente

Estado de una campaña que aún no ha comenzado a mostrarse porque está programada para una fecha futura o está en revisión.

5. Clic

Acción de un usuario que hace clic en un anuncio, lo que generalmente los dirige al sitio web del anunciante. Es una métrica clave en campañas de PPC.

6. Columnas Personalizadas

Herramienta en Google Ads que permite a los usuarios crear columnas personalizadas en sus informes para medir métricas específicas de interés.

7. Concordancia amplia

Tipo de coincidencia de palabras clave en Google Ads que permite que un anuncio se muestre para búsquedas que incluyen sinónimos, variaciones y términos relacionados con la palabra clave.

8. Concordancia de frase

Tipo de coincidencia de palabras clave que muestra anuncios para búsquedas que incluyen la frase exacta de la palabra clave, con palabras adicionales antes o después.

9. Concordancia exacta

Tipo de coincidencia de palabras clave que muestra anuncios solo para búsquedas que coinciden exactamente con la palabra clave especificada o variaciones cercanas.

10. Concordancia modificada

Tipo de coincidencia de palabras clave que permite más flexibilidad que la concordancia exacta, pero menos que la concordancia amplia, asegurando que ciertos términos estén presentes en la búsqueda.

11. Concordancia negativa

Tipo de palabra clave que evita que un anuncio se muestre para búsquedas que contienen esos términos específicos, ayudando a filtrar tráfico no relevante.

12. Conversión

Acción deseada que un usuario completa después de interactuar con un anuncio, como realizar una compra, registrarse en un formulario o descargar una aplicación.

13. Copy

Texto utilizado en anuncios, páginas de destino y otros materiales de marketing diseñado para persuadir y atraer a la audiencia.

14. Coste medio

Promedio del coste total dividido por el número de clics, impresiones o conversiones, dependiendo de la métrica que se esté evaluando.

15. CPA (Coste por Adquisición)

Métrica que indica el coste medio para obtener una conversión. Se calcula dividiendo el coste total de las conversiones por el número de conversiones.

16. CPC (Coste por Clic)

Métrica que indica el coste pagado por cada clic en un anuncio. Es una forma común de puja en campañas de PPC.

17. CPL (Coste por Lead)

Métrica que indica el coste promedio para adquirir un lead, o cliente potencial, en una campaña publicitaria.

18. CPM (Coste por Mil Impresiones)

Métrica que indica el coste pagado por cada mil impresiones de un anuncio. Utilizada comúnmente en campañas de display y video.

19. CPV (Coste por Vista)

Métrica que indica el coste pagado por cada vista de un anuncio de video. Utilizada en campañas de video en plataformas como YouTube.

20. CTR (Click-through Rate)

Métrica que mide el porcentaje de clics en un anuncio en relación con el número de impresiones. Se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones y multiplicando por 100.

D

1. Descripción del anuncio

Texto que aparece en un anuncio y proporciona información adicional sobre el producto o servicio. Acompaña al título y la URL visible.

E

1. Eficiencia del anuncio

Medida del rendimiento de un anuncio en términos de su capacidad para generar clics, conversiones y cumplir con los objetivos de la campaña.

2. Estrategia de puja

Enfoque utilizado para determinar cómo se establecen las pujas para los anuncios en Google Ads. Puede ser manual o automatizada, dependiendo de los objetivos de la campaña.

3. Extensión de anuncio

Información adicional que se añade a los anuncios de texto para proporcionar más detalles a los usuarios y mejorar el rendimiento del anuncio. Ejemplos incluyen extensiones de llamada, de enlace de sitio y de ubicación.

4. Extensión de aplicación

Tipo de extensión de anuncio que permite a los usuarios descargar una aplicación directamente desde el anuncio en Google Ads.

5. Extensión de enlace de sitio

Tipo de extensión de anuncio que añade enlaces adicionales debajo del anuncio principal, dirigiendo a los usuarios a páginas específicas del sitio web del anunciante.

6. Extensión de extractos de sitio

Tipo de extensión de anuncio que muestra una lista de aspectos específicos de los productos o servicios que se ofrecen, proporcionando información adicional a los usuarios.

7. Extensión de llamada

Tipo de extensión de anuncio que permite a los usuarios llamar directamente a la empresa anunciada con un solo clic desde el anuncio.

8. Extensión de mensaje

Tipo de extensión de anuncio que permite a los usuarios enviar mensajes de texto directamente a la empresa desde el anuncio.

9. Extensión de precio

Tipo de extensión de anuncio que muestra el precio de productos o servicios específicos, proporcionando información adicional a los usuarios.

10. Extensión de reseñas

Tipo de extensión de anuncio que muestra reseñas o calificaciones de terceros sobre el producto o servicio anunciado.

11. Extensión de texto destacado

Tipo de extensión de anuncio que añade texto adicional al anuncio para destacar características específicas o beneficios del producto o servicio.

12. Extensión de ubicación afiliada

Tipo de extensión de anuncio que muestra las ubicaciones de negocios asociados donde se pueden comprar los productos del anunciante.

13. Extensión de ubicación geográfica

Tipo de extensión de anuncio que muestra la dirección física del negocio anunciado, ayudando a los usuarios a encontrar la ubicación más cercana.

14. Extensiones de anuncio

Herramientas que permiten añadir información adicional a los anuncios de texto, como direcciones, números de teléfono, enlaces de sitio y más, para mejorar la visibilidad y el rendimiento del anuncio.

F

1. Formatos de anuncio

Diferentes tipos de anuncios que se pueden crear en Google Ads, incluyendo anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios de video y anuncios de shopping.

2. Formatos de vídeo TrueView

Tipos de anuncios de video en YouTube que permiten a los usuarios elegir si desean ver el anuncio completo o saltarlo después de cinco segundos.

G

1. Google Ads

Plataforma publicitaria de Google que permite a los anunciantes crear anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en su red de display.

2. Google AdWords

Antiguo nombre de la herramienta gratuita de Google Ads que permite a los anunciantes gestionar sus campañas offline y realizar cambios masivos de manera eficiente.

3. Google Merchant Center

Herramienta que permite a los minoristas cargar información de productos a Google y hacerla disponible para los anuncios de Google Shopping.

4. Google Partner

Certificación que Google otorga a agencias y profesionales de marketing digital que cumplen con ciertos requisitos de experiencia y rendimiento en Google Ads.

5. Google Tag Manager

Herramienta gratuita de Google que permite a los usuarios gestionar y desplegar etiquetas de marketing en su sitio web sin necesidad de modificar el código.

6. Grupo de anuncios

Conjunto de anuncios dentro de una campaña que comparten palabras clave y segmentación común. Los grupos de anuncios ayudan a organizar y gestionar las campañas de manera más eficiente.

H

1. Historial de cambios

Registro de todas las modificaciones realizadas en una cuenta de Google Ads, incluyendo cambios en las pujas, el presupuesto, las palabras clave y más.

I

1. Impresiones

Número de veces que un anuncio se muestra en la página de resultados de búsqueda o en una página de la red de display de Google.

2. Intereses

Categorías basadas en el comportamiento de navegación y las interacciones de los usuarios, utilizadas para segmentar y orientar anuncios a audiencias específicas.

K

1. KPI (Key Performance Indicator)

Indicadores clave de rendimiento utilizados para medir y evaluar el éxito de una campaña publicitaria o una estrategia de marketing.

L

1. Landing Page

Página web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en un anuncio. Está diseñada para convertir a los visitantes en leads o clientes.

2. Lead

Cliente potencial que ha mostrado interés en los productos o servicios de una empresa, generalmente proporcionando información de contacto a través de un formulario en una landing page.

3. Lead Magnet

Incentivo ofrecido a los visitantes de un sitio web a cambio de su información de contacto, como una guía gratuita, un eBook, un webinar, etc.

4. Look a like

Audiencia que se crea basada en las características y comportamientos de una audiencia existente, utilizada para encontrar nuevos usuarios que probablemente estén interesados en los productos o servicios del anunciante.

M

1. MCC (My Client Center)

Herramienta de Google Ads que permite a los administradores de cuentas gestionar múltiples cuentas de Google Ads desde un único lugar.

2. Meta Ads

Anuncios que se muestran en plataformas de búsqueda que agregan resultados de múltiples motores de búsqueda, como MetaCrawler o Dogpile.

3. Modelo de atribución

Regla o conjunto de reglas que determinan cómo se asigna el crédito por conversiones a diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente

O

1. Optimizador de conversiones

Herramienta de Google Ads que utiliza datos históricos de conversiones para ajustar automáticamente las pujas y maximizar las conversiones.

P

1. Página de conversión

Página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en leads o clientes. Similar a una landing page, pero con un enfoque más claro en la conversión.

2. Palabra clave

Término o frase que los anunciantes seleccionan para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas en Google.

3. Palabra clave negativa

Término o frase que se añade a una campaña de Google Ads para evitar que los anuncios se muestren cuando se utilizan esas palabras en las búsquedas. Ayuda a filtrar tráfico no relevante.

4. Pixel

Código insertado en un sitio web que permite rastrear las interacciones de los usuarios y recopilar datos para análisis y remarketing.

5. Posición media

Métrica que indica la posición promedio en la que aparece un anuncio en la página de resultados de búsqueda de Google.

6. PPC (Pay-per-Click)

Modelo de publicidad en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Es común en motores de búsqueda y redes sociales.

7. Presupuesto diario

Cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a gastar en una campaña de Google Ads en un solo día.

8. Público objetivo

Segmento de usuarios al que se dirige una campaña publicitaria, definido por características como la demografía, intereses y comportamientos.

9. Puja automática

Estrategia de puja en Google Ads que ajusta automáticamente las pujas para maximizar los resultados basándose en los objetivos de la campaña.

10. Puja manual

Estrategia de puja en Google Ads que permite a los anunciantes establecer y ajustar manualmente las pujas para sus anuncios.

11. Puja predeterminada

Cantidad establecida como puja inicial para un grupo de anuncios en una campaña de Google Ads. Se puede ajustar según sea necesario para optimizar el rendimiento.

Q

1. Quality Score

Métrica utilizada por Google Ads para medir la relevancia y calidad de un anuncio, una palabra clave y una página de destino. Afecta al Ad Rank y al coste por clic (CPC).

R

1. Red de Búsqueda

Conjunto de sitios web y aplicaciones donde los anuncios de búsqueda de Google pueden aparecer, incluyendo los resultados de búsqueda de Google, Google Maps y sitios de búsqueda asociados.

2. Red de Display

Conjunto de sitios web, videos y aplicaciones donde los anuncios gráficos de Google pueden aparecer. Incluye millones de sitios y alcanza a una audiencia amplia.

3. Relevancia

Medida de cuán apropiado es un anuncio o palabra clave en relación con la búsqueda del usuario. La relevancia afecta el Quality Score y el Ad Rank.

4. Remarketing

Estrategia que permite a los anunciantes mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado su sitio web o han interactuado con su contenido previamente.

5. Recursos de anuncios

Elementos utilizados para crear un anuncio, incluyendo texto, imágenes, videos, enlaces y llamadas a la acción.

6. ROAS (Return on Ad Spend)

Métrica que mide el retorno de inversión de una campaña publicitaria. Se calcula dividiendo los ingresos generados por el gasto en publicidad.

7. ROI (Return on Investment)

Métrica que mide la rentabilidad de una inversión, calculada como la diferencia entre los ingresos generados y los costos, dividida por los costos totales.

S

1. Scripts de Google Ads

Fragmentos de código que permiten a los anunciantes automatizar y gestionar tareas en Google Ads, como la generación de informes y la optimización de campañas.

2. Search Query Report (SQR)

Informe que muestra las consultas de búsqueda reales que llevaron a la aparición y el clic en los anuncios de Google. Ayuda a identificar palabras clave efectivas y negativas.

3. SEM (Search Engine Marketing)

Estrategia de marketing digital que utiliza anuncios pagados en los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web.

T

1. Tasa de conversión

Porcentaje de usuarios que completan una acción deseada (como una compra o registro) después de hacer clic en un anuncio. Se calcula dividiendo el número de conversiones entre el número de clics y multiplicando por 100.

2. Tasa de rebote

Porcentaje de usuarios que abandonan un sitio web después de ver solo una página. Una alta tasa de rebote puede indicar problemas con la relevancia o usabilidad del sitio.

3. Thank you page

Página que se muestra después de que un usuario completa una conversión, como una compra o un formulario de registro. Agradece al usuario y puede proporcionar información adicional.

4. Título anuncio

Parte del anuncio de texto que aparece como el enlace principal en los resultados de búsqueda. Debe ser atractivo y relevante para atraer clics.

U

1. Ubicaciones automáticas

Configuración en Google Ads que permite a Google seleccionar automáticamente las ubicaciones donde se mostrarán los anuncios basándose en la segmentación y el rendimiento esperado.

2. Ubicaciones gestionadas

Configuración en Google Ads que permite a los anunciantes seleccionar manualmente las ubicaciones específicas donde quieren que se muestren sus anuncios.

3. URL de destino

Dirección web a la que se dirige a los usuarios después de hacer clic en un anuncio. Debe ser relevante para el anuncio y proporcionar una buena experiencia de usuario.

4. URL Final

URL exacta a la que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en un anuncio. Se utiliza para rastrear y medir el rendimiento de las campañas.

5. URL visible

Parte de un anuncio de texto que muestra la dirección web del sitio del anunciante. Puede ser diferente de la URL de destino y está diseñada para ser legible y relevante.

6. UTM (Urchin Tracking Module)

Parámetros que se añaden a las URL para rastrear el origen del tráfico web y el rendimiento de las campañas publicitarias. Utilizados comúnmente en Google Analytics para el análisis detallado de la campaña.

¿Qué es el SEM?

El SEM es todo aquello que envuelve el Marketing para Motores de Búsqueda, de sus siglas en inglés: Search Engine Marketing. Por un lado tenemos la Optimización en Motores de Búsqueda (SEO), y por otro lado, tenemos la Publicidad en Motores de Búsqueda (SEA).

El SEO (Search Engine Optimization), trabaja el Posicionamiento Online de manera natural y orgánica, sin invertir en publicidad de pago.

El SEA (Search Engine Advertising), trabaja el Posicionamiento Online mediante la inversión en anuncios de Ads.

Comúnmente se le atribuyó el término SEM para referirse a la publicidad de pago, cuando realmente sus siglas son: SEA.

El SEA, popularmente conocido como SEM, forma parte de una de las estrategias de Marketing Digital que se centra en aumentar la visibilidad y la obtención de tráfico hacia una página web, a través de anuncios de pago. Si se cumplen una serie de requisitos y condiciones establecidos por los motores de búsqueda, estos anuncios aparecerán a aquellos usuarios afines con lo que se anuncia. Se basa en un modelo de subasta en el que los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para sus productos o servicios. Cuando un usuario realiza una búsqueda utilizando esas keywords, o sencillamente tiene intereses iguales o similares al anuncio, Internet le muestra los Ads de los anunciantes que han ganado la subasta en función de la relevancia, la puja, la optimización, y otros factores.

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